中国文化报:文旅融合 都市生长新动能

时间:2019-01-27 栏目:动态新闻 点击: 704 次

编辑:科研计划办   来源:中国文化报

 

  近日,2019年全国文化和旅游厅局长聚会会议在京召开,对推进文化和旅游融合生长等重点事情进行部署,全国多地相关部门、景区、企业都开始制定、实施文旅融合生长的新举措。那么,在文旅融合的大配景下,都市如何抓住时机为未来生长注入新动能?

  据统计,2017年全国文化及相关工业增加值为34722亿元,占GDP的比重为4.2%,比上年提高0.06个百分点,增速略有放缓。在下一轮的加速新旧动能转换、推动经济高质量生长当中,增速略显乏力的文化工业需要找到自己的新动能。中国旅游研究院数据显示,2018年国庆期间凌驾90%的游客加入了文化运动,37.8%的游客花在文化体验的停留时间为2至5天。旅行者越来越多倾向于有文化附加价值的旅游项目,这种变化其实是旅游消费者基础诉求层面上的一种提升,为文旅融合奠基了坚实基础。

  文化与旅游如何相生共荣

  理念融合是基础。深条理理解文旅融合需明确它不只是单纯地在旅游工业生长中融入文化元素,也不只是将文化资源进行旅游化开发,更不是站在某一个工业的立场将另一个工业消融解构。它本质上是一种要领,一种思维。好比前几年提到的“互联网+”和“文化+”的看法,是注重两个工业在融合的历程中相互借力、相生共荣。所以,文旅融合进一步推进的基础是在看法上明确文旅融合不是“拉郎配”,而是从理念和内涵上深度融合生长。

  职能融合是保障。文化和旅游部的建设以及许多地方的文化、旅游相关机构调整与合并,正是为了解决文化旅游多年来存在的“多管一”的问题。对于历史文化资源,文化部门强调的是掩护修缮,而旅游部门强调的是开发利用,这种行政隔膜与治理壁垒导致历史文化资源在掩护与开发方面难以统筹考虑和协调运作。职能融合是在理顺治理机制的基础上将资源优势、人才优势、资本优势有效的整合与放大,这是文旅融合可连续生长的基本保障。

  工业融合是焦点。据统计,2017年全国旅游投资超1.5万亿元,其中全国已有144支旅游工业投资基金,总规模凌驾8000亿元。在我国经济下行压力加大的情况下,旅游投资连续逆势上扬。通过市场化历程进行项目投资与运营,充实发挥市场这只“无形的手”的作用,才气实现文化旅游工业康健生长。同时,文旅融合不是传统的旅游工业和文化工业二者的简朴叠加,它势必会发生出新的第三种业态,因此在文旅融合的历程中要注重新业态的培育。

  科技融合是助推器。2018年3月,国务院印发了《关于促进全域旅游生长的指导意见》中提出要增强旅游服务,提升满意指数,推进服务智能化,借助大数据分析增强市场调研,提高营销精准度。除了大数据,随着虚拟现实、社交网络、云盘算、5G与数字创意工业的快速生长,科学技术颠覆性地改变了现有文旅工业的泛起方式和体验模式,进一步加速了文旅融合的速度和深度。

  文旅融合如何赋能都市生长

  都市形象塑造从旅入手,向文挖掘。近年来,随着流传手段的富厚,许多都市通过网络宣传变身“网红都市”。以重庆为例,凭据抖音、头条指数与清华大学国家形象流传研究中心都市品牌研究室联合宣布《短视频与都市形象研究白皮书》,重庆是唯一一个都市形象相关视频播放量过百亿次的都市。当简朴的都市形象营销热情退却后,重庆进入“后网红时代”,需要考虑如何富厚浅层的形象符号,挖掘文化内涵、彰显都市精神,开启都市品牌由依赖“硬”推广到“软”流传的转变。

  文旅融合构建都市新业态。正如前文提到的,文旅融合势必会发生新业态,新型业态也成为各地进行供应侧革新的重要推动力。在行业经济向跨界经济转型的配景下,都市亟待整合文化旅游资源,并将其转化为工业优势和市场优势。好比,曾经的曲阜旅游业以三孔景区的门票收入为主,但是在文旅融合的大配景下,研学游悄然兴起。短短几年,当地泛起了三十几家研学游基地,年游客量数十万人,成为发动当地旅游业和经济生长的又一重要抓手。

  文旅融合推动优秀文化传承创新。从社会文化价值看,旅游是都市传统文化生长和传承的重要载体,它是一种社会化的、场景化的文化传承途径。如何让旅游业为文化遗产的掩护开发提供经济效益的支撑和文化效益的宣传是未来推进文旅深度融合的题中要义。虽然,在文旅开发的历程中对于文化资源的挖掘和梳理的历程中要进行甄别和思考。

  文旅融合促都市生长新展望

  供应端发力,全域旅游向纵深生长。文旅融合不仅仅是某一个工业问题,作为居民文化消费新形式和经济转型的新动能,文旅融合要真正发力,就要把“全域”的看法进一步延伸。目前旅游业生长存在供需错位、供应不足、供应低端等问题。因此,“全域”看法的提出是从供应侧入手靶向纠正原本的资源错配现象。“全域”强调以旅游业为优势工业整合区域内社会资源,因此区域内与旅游关联较远的如农业、医疗、交通、教育等工业也可以借助旅游产物找到新的定位和销售渠道,形成成熟稳定的工业新链条,发动区域经济转型升级。除此之外,全域的文旅融合要考虑与当地社会功效及居民生活需求相结合的问题,文化旅游工业融合生长中,实际上是实现当地居民与游客共享资源,常态化宜居宜游、主客共享的历程,所以必须考虑当地的地理与人文社会等种种的条件因素。

  结构性优化,掌握科技化、个性化、多元化趋势。人们出行的目的不再是简朴的旅行游览,以“90后”和“00后”年轻群体为例,他们评价旅游目的地的重要指标不仅包罗自然景观是否精致,完善的旅游设施、高质量的文化服务以及整体的旅游情况也影响着旅行满意度。在人人都是自媒体时代,更是广泛影响到后续的口碑营销。消费升级带来的品质追求和个性化需求是进一步生长文旅工业应面对的新课题,如文旅项目应该具备业态组合的灵活性和多元性;积极培育影视文化内容,修养IP;引入VR科技等展示和体验形式;运用科学专业的大数据平台精准掌握游客的消费需求并预测趋势。

  理顺政府与市场关系,引导投资重心。文化和旅游的融合生长,既需要政府引导,也需要市场支撑。从市场现状来看,投资主体依然泛起出民营资本为主、政府投资和国有企业为辅的多元化花样,境外资本也在加速进军。但是众多投资主体的投资重心偏重基础设施的建设和房地产项目的开发销售,对于项目的前期筹谋和后续运营关注度较低。在旅游综合体和文化旅游兴起的配景下,政府应适当引导投资重心由技术设施向文化与旅游的内容培育和后续运营上倾斜。

  (作者系中国传媒大学文化生长研究院院长,文化和旅游部文化工业专家委员会主任)

 

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